هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل تأثیر بازارگرایی پارکهای ورزشی تفریحی آبی بر رفتار آتی مشتریان با توجه به متغیر میانجی ارزش ادراکشده می باشد. این پژوهش بهلحاظ هدف کاربردی بوده و از منظر روش گردآوری دادهها، توصیفی ـ پیمایشی میباشد. جامعۀ آماری پژوهش را مراکز تفریحی ورزشی آبی کشور تشکیل دادند که از میان آنها، پنج مرکز بزرگتر بهعنوان نمونۀ پژوهش (بهصورت هدفمند) انتخاب شدند. شایانذکر است که نمونهگیری در پژوهش حاضر بهصورت تصادفی ـ طبقهای انجام شده است و شامل دو گروه پرسنل و مشتریان میباشد. یافتهها نشان میدهد که 7/56 درصد از مشتریان مراکز مرد هستند و 3/43 درصد نیز زن میباشند. همچنین، مشخص شد کهدرآمد سرانۀ خانوار 50 درصد از مشتریان، کمتر از یک میلیون تومان است. بهلحاظ سطح تحصیلات نیز بیش از 50 درصد از پرسنل دارای تحصیلات دانشگاهی میباشند. ارزش شاخصها درمدل بهدستآمده از پژوهش در حد قابلقبولی میباشند و لذا، برازش مدل تأیید میشود. علاوه ...
ادامه مطلب ...
پنج‌شنبه 25 آبان 1396 ساعت 06:55