عوامل و چالش‌های درونی مدیریت برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران

چکیده  باشگاه‌های فوتبال ایران و سازمان لیگ فوتبال به­منظور جذب و حفظ هواداران و درآمدزایی بیشتر، باید از طرق مختلف خود را به ­برندی معتبر تبدیل کنند تا هم مورد توجه عموم و رسانه‌ها باشند و هم­ برای بنگاه­های اقتصادی و تجاری جذابیت داشته باشند. جذب­کردن هواداران بیشتر و افزایش وفاداری آن­ها، همگی به مدیریت صحیح برند مربوط می‌باشد. هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل و چالش‌های داخلی مؤثر بر برند باشگاه­های لیگ برتر فوتبال ایران و ارائۀ مدل می­باشد؛ ابزار  پژوهش مصاحبه بود که بر اساس اروش نمونه گیری گلوله برفی 22 مصاحبه کیفی انجام گردید. یافته های پژوهش از طریق روش تحلیل کیفی داده بنیان مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته‌ها بیانگر وجود 70 نشان مؤثر در برندینگ داخلی باشگاه­های فوتبال است. این نشان‌ها در 16 مفهوم طبقه­بندی شده­اند و شامل­ موارد زیر می­باشند: فرهنگ، ارتباطات، برندسازی، بازاریابی، مسائل مالی، مسائل حقوقی، مدیریت، برنامه­ریزی، نیروی انسانی، ذات باشگاه­های ورزشی، کانون هواداران، خصوصی ...

بررسی موانع خصوصی‌سازی باشگاه‌های لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران

پژوهش حاضر که به شناسایی و رتبه­بندی موانع خصوصی­سازی باشگاه­های حرفه­ای فوتبال کشور در سال 1391-1390 پرداخته است، به لحاظ هدف، کاربردی می­باشد و ­در دو­ مرحله اجرا شده است؛ ­مرحلۀ اول به­صورت کیفی و اکتشافی و ­مرحلۀ دوم­ به­شکل توصیفی ـ پیمایشی­. مدیران­ عامل باشگاه­های فوتبال لیگ برتر و دستۀ یک، رؤسای کمیته­های مختلف فدراسیون فوتبال ومسئولین هیأت­های فوتبال استان­ها، اساتید مدیریت ورزشی و برخی از اساتید علوم اجتماعی، مدیریت و اقتصاد که با مسائل باشگاه­های حرفه­ای فوتبال آشنایی دارند، خبرنگاران فوتبال­نویس که با مسائل خصوصی­سازی آشنا می­باشند و نیز برخی از صاحب­نظران فوتبال و خصوصی­سازی (173N=) به­­عنوان نمونۀ پژوهش انتخاب گردیدند (روش سرشماری). گردآوری اطلاعات به دو صورت مصاحبه و به شیوه میدانی، با استفاده از پرسشنامه انجام شد که روایی آن توسط اساتید و خبرگان تأیید شده و پایایی آن، به روش آلفای کرونباخ 86/0 به دست آمد. به منظور رتبه­بندی موانع کلی از روش ای. اچ. پی  با ...

بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران‌ بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)

بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران‌ بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)یکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاه­های ­ورزشی حرفه ­ای با آن مواجه‌ هستند، چگونگی فراهم­ آوردن و گسترش درک بهتر­ از رابطۀ بین باشگاه­­ و طرفداران آن­ها است. برخورداری باشگاه­های ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده­ ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران ­سبب می­شود که طرفداران آن­ها در بیان هویت خود از ویژگی‌های برند باشگاه استفاده نمایند و این امر می‌تواند وفاداری و تعلق آن­ها را به همراه داشته باشد. به­ منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. یافته‌های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجی‌گری نیازهای خود­تعریفی طرفداران می‌باشد. همچنین، یافته ­ها نشان می‌دهد در­صورت برخورداری از دارایی­های مربوط به تداعی برند یک باشگا ...

تأثیر ثبات در تیم و عوامل آن با میزان موفقیت تیمی در باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران

هدف از این پژوهش بررسی ثبات عوامل مختلف تأثیرگذار در تیم‌های لیگ حرفه‌ای فوتبال کشور (مدیر، مربی و بازیکنان) و نقش آنها در موفقیت تیمی‌شان است. روش پژوهش توصیفی-همبستگی است و جامعۀ آماری تحقیق تمام تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران از دورۀ اول تا یازدهم لیگ بودند. به‌منظور گردآوری داده‌ها، شامل اسامی و تعداد کلیۀ مدیران، مربیان و بازیکنان تیم‌های مختلف لیگ برتر در یازده دورۀ گذشته، از مراجعۀ حضوری و مصاحبه با فدراسیون فوتبال، سازمان لیگ و باشگاه‌ها و همچنین سایت‌ها و روزنامه‌های ورزشی معتبر استفاده شد. نوع داده‌های گردآوری‌شده با استفاده از آزمون k-s، پارامتریک تشخیص داده شد، که بر این اساس داده‌های گردآوری‌شده با استفاده از شاخص‌های آمار توصیفی و همچنین آزمون تحلیل واریانس و t همبسته تجزیه‌وتحلیل شد. یافته‌ها نشان داد که بین ثبات در مدیریت، مربیان و بازیکنان و کسب موفقیت (رتبه) رابطۀ مستقیم برقرار است. همچنین تغییر مربیان در طول و میانۀ فصل نتیجۀ مطلوبی را برای تیم به‌همراه نیاورده است. ...

بررسی موانع توسعۀ روابط متقابل باشگاه‌های فوتبال و سازمان صداوسیما در ایران

حق و پخش تلویزیونی مهم‌ترین منبع درآمد مالی باشگاه‌های فوتبال در دنیاست، البته این موضوع در ایران هنوز وجاهت قانونی نیافته و باشگاه‌های فوتبال را با مشکلات جدی روبه‌رو کرده است. بنابراین هدف از پژوهش حاضر، بررسی خلأهای قانونی، موانع و ارائۀ راهکارهای توسعۀ روابط متقابل باشگاه‌های فوتبال و سازمان صداوسیما در ایران است. به این منظور با استفاده از روش تحقیق کیفی با 31 نفر از نخبگان آگاه از موضوع مصاحبه‌های عمیق انجام گرفت. یافته‌های حاصل از تحلیل مصاحبه‌ها به ارائۀ هفت دسته موانع اصلی شامل عوامل حقوقی- قانونی، اقتصادی- سیاسی، مدیریتی، ساختاری، معنایی، رفتاری و محیطی، 36 درون‌مایۀ فرعی، 34 راهکار توسعه و 9 خلأ قانونی منجر شد. بررسی‌ها نشان داد که تشکیل کمیتۀ چانه‌زنی با دولت، مجلس و سازمان صداوسیما لازم به‌نظر می‌رسد. ...